经历了多年的高速稳定增长后，中国厨卫行业已经由增量市场进入了存量、限量市场。面对产业环境、消费行为、营销方式等多方面的快速变化，如何才能在变化中抓住发展机遇破局而出，成为厨卫行业关注的核心话题。日前，第三届中国厨卫产业创新峰会以“纵观十机，乘势而动”为主题，在上海正式举办，共探厨卫行业的转型升级、创新发展之路。

厨卫行业环境多变，内容营销成破局关键

于厨卫品牌而言，是否能与消费群体直接对话，是应对行业变局、激发品牌生意的根本。随着国民消费水平的提高，当下厨卫行业消费者群体呈现年轻化、家庭化的特点，他们的消费需求也逐步趋向品质化、智能化、一体化。

消费群体的变化意味着用户需求的升级迭代，但需要注意的是，当下厨卫品牌的营销现状与用户新需求之间仍然存在着一定差距。住小帮华东营销负责人李琦在论坛上指出，在互联网快速发展的推动下，消费群体更注重专业内容的汲取、习惯消费决策前置、也更愿意为品质价值消费。然而厨卫品牌营销仍旧以曝光为主，品牌内容的缺失也导致了销售滞后。

想要与年轻消费群体对话，内容是开启沟通的“钥匙”。住小帮对平台用户进行调研发现，用户对厨卫类内容需求旺盛，也愿意从设计方案中获取产品资讯。相较于此前的粗放式大曝光投放，根植于品牌、达人、用户发布的多样化、精细化厨卫类内容营销，才是实现与用户快速、深度对话的桥梁。

乘势而动，住小帮激发厨卫品牌营销新可能年轻的消费群体带来的变化，也反向推动着厨卫品牌营销的新升级。在住小帮看来，厨卫品牌营销就需要聚焦内容种草、升华价值、塑造信任三个方向，以消费群体的变化构建全新品牌营销模式，牢牢把握住行业新机遇。