圈层文化从街头小众进入大众视野，花式养生也逐渐成为年轻人群体中新的潮流风向标。6月16日，阿里健康研究院根据天猫医药馆数据，发布《2021天猫养生趋势新洞察》（以下简称《洞察》），解码现今的健康消费新趋势。

当汉服、lo裙、盲盒等《洞察》显示，2021年截至5月底，同比去年健康消费增长50%，且崛起四股新生的养生经济流派：卷中求生圈、颜值焦虑圈、技术养生圈、文化复兴圈。此外，疫苗预约、体检、线上购药等健康服务在今年也都出现百倍级的增长，成为新的健康消费黑马。

卷中求生圈：硬扛内卷，在夹缝中“碎片化养生”

《洞察》显示，当代职场人普遍存在脱发焦虑和睡眠焦虑，80后进入“防脱保卫战”，意想不到的是，在防脱发产品购买人数上女性是男性的3倍。

另一个困扰职场人的就是睡不够的觉。《洞察》显示，睡眠产品2021年销量同比2020年上涨220%，其中六成睡眠产品由女性购买。2021年褪黑素三成销量来自95后，95后成为失眠扛把子，而70后更偏爱科技助眠。

可以发现，随着职场人群时间的碎片化，养生也出现了碎片化趋势，《洞察》显示，2021年即食化产品消费同比增长56%，各种口袋装、随拿随吃的养生产品在年轻人群体中日渐风靡。

颜值焦虑圈：健康美丽两手抓，养生产品也要附带颜值加成

《洞察》发现，在传统颜值经济领域，2021年减肥产品销量比2020年上涨200%，且仍旧保持着高增长的态势。但随着颜值经济的升级，爱美人士已不满足于单纯的减肥变美，开启了“美妆式变美”的新玩法，把各种美妆概念或成分带入健康产品中，美妆类成分和功效也与养生深度捆绑，成为新的行业爆款。

另外，《洞察》发现，80后是所有美容成分的绝对忠粉，在含“玻尿酸”关键词商品的消费上，男性人数正在赶超女性。