近日，百合佳缘集团完成与明星婚礼品牌北京百合汇恩文化有限公司（下称“百合汇恩”）的股权战略合作。通过此次战略投资，百合佳缘集团以持股比例超五成，成为百合汇恩的控股股东。

        百合汇恩旗下拥有汇爱婚礼、艾恩婚礼两大婚礼品牌。汇爱婚礼成立于2006年，引进风靡亚洲的婚礼堂理念，致力于打造高级婚礼定制服务，给客户一种不限于时间、地点的高级婚礼定制体验，是国内第一家在三亚设立目的地婚礼的公司。其国内业务覆盖范围广泛，以华北、华南、华东区域为主力业务。迄今为止，汇爱婚礼已为邓超孙俪夫妇、撒贝宁、郜林、惠若琪等多位文体界名人提供高端定制婚礼服务。

        艾恩婚礼至今成立8年，8年的时间里陆续在北京、西安、沈阳等城市地区成功运营了数个场地空间。其主力业务范围有北京、南京、沈阳、西安，主要依托独具特色的场地，自持物业进行开发适合现代年轻人消费的空间场景，为诸多名人提供一站式特色婚礼场地。

        为推动完善婚恋全产业的生态圈，打造一站式情感服务平台，婚礼业务是目前百合佳缘集团继婚恋交友、情感咨询后，重点发展的战略业务。旗下“百合婚礼”秉持“懂婚礼，更懂你”的理念，通过互联网和线下专业婚策团队，为中国新人提供本地化、高品质、全方位的婚礼资讯与婚礼执行服务。

        此次战略合作，汇爱总经理王志浩表示，汇爱婚礼和艾恩婚礼不仅可以借助百合佳缘集团的优势，打造全国最大的综合类多元化庆典服务商。双方还可实现在婚恋产业的开放共赢，共同推进在专业、设计、获客等方面的互相支持，将婚礼文化创意、个性创意与标准化服务相结合。

        随着社会的发展，90后、95后逐渐成为了婚嫁的主体人群，“酒店+婚礼”的固定化模式，已无法满足年轻一代对婚礼的需求，区别于传统婚礼形式，他们的需求变化趋向个性化、多元化、品牌化的婚礼形式，追求一站式的婚礼服务体验，愿意为婚礼的创意以及服务体验买单。因此，消费者的需求变化，成为了婚嫁产业一体化的驱动力。

        随着汇爱婚礼和艾恩婚礼的加入，百合佳缘集团将更加完善婚礼业务的全产业生态圈，在原本的基础上更加多元化、差异化，为不同需求的用户提供了更加全面的选择。汇爱婚礼和艾恩婚礼具备在设计、制作、搭建能力等业务优势，可以推动百合佳缘集团从横向拓展，布局婚纱摄影、婚礼策划、亲子宴会等，从纵向结合，加深婚礼一站式服务，如策划+宴会、婚礼+摄影等。

        作为传统行业，婚礼的产业链很长，且分散，各地区的婚礼企业各自为战；加上地区婚礼企业的局限性，意味着无法提供更高效的服务，很难实现一站式的婚礼体验。

        多年来，通过投资并购以及战略合作的方式，百合佳缘集团旗下婚礼业务丰富多样。至今全国性品牌拥有汇爱婚礼、艾恩婚礼、Sunny喜铺、婚礼堂品牌爱菲尔；地方性品牌拥有蘭Club婚礼策划、五克拉创意婚礼、喜庄婚礼。

        艾恩总经理霍剑认为，汇爱婚礼、艾恩婚礼与百合佳缘集团携手合作，可以为两品牌提供关于信息化、数字化、数据化、智能化等技术发展经验，利用现代化技术赋能业务发展，帮助汇爱婚礼和艾恩婚礼的艺术空间使用进行更大程度开发，互相盘活现有的资源，互相赋能，共同发展。

        对此，复星全球合伙人、百合佳缘集团CEO吴琳光也表示：“与百合汇恩的携手合作，百合佳缘集团将会加强婚礼产业链的布局，完善从婚恋交友、情感维护、婚嫁筹备等多领域的一站式婚恋产业生态圈，打造全方位情感服务平台，推动从服务一个人，到服务一个家庭；从‘一生一次’到‘一生一世’使命的落地。”

        以情感服务为生态核心业务，从男女互联的婚恋生态向家庭互联生态延伸，百合佳缘集团打造了一个涵盖婚嫁、情感等多领域的婚恋全产业链，提供“婚恋+情感+婚礼”一站式高品质婚恋服务，为有需求的用户提供个性化、多元化的定制服务方案。