在世界杯总决赛首支球队诞生之际，7月11日上午，由京东华东区发起的“挑好物 购实惠“ ——京东城市品牌日，暨京东x可口可乐72小时冰爽风暴项目启动仪式在上海正式举行。7月10-12日促销期间，江浙沪皖四地消费者将以城市专属优惠价购买可口可乐品牌旗下饮品，部分爆款商品满99元立减20元，京东平台多款热卖sku冰点秒杀，同时还有机会获得FIFA世界杯可口可乐定制礼品，为世界杯实力助威。

  自去年京东“无界营销”理念提出以来，京东华东区在跨界合作、资源整合、品牌赋能领域不断深入探索，提出一站式技术支持、多层级资源整合、全链条品牌赋能的营销思路。而“城市品牌日“，顾名思义将促销精准定位到城市纬度。该项目是由京东华东区发起，在无界营销背景下，针对江浙沪皖四地市场打造的品牌专属大促活动。今年，京东致力于联合各大品牌深耕区域市场，甚至低级别城市，从销售侧、品牌侧、用户侧等多方位赋能平台各类型合作伙伴。“京东城市品牌日”项目也将借助时下热点，通过一体化的整合营销包装，为合作品牌带来一场席卷线上线下的促销狂欢，更为广大地方消费者挑选实惠好物，享受城市专属优惠。“京东城市品牌日”项目势必将深化京东和品牌商的区域化合作，提升双方的品质形象，同时也全面提升品牌商在京东平台的销售。

  左起：京东华东市场营销中心高级经理汪贤凯、京东华东区域采销部高级采销经理丁一亚、京东华东市场营销中心副总监胡佳艳、可口可乐中国电子商务发展经理周超、太古央服电商经理金雪梅、上海申美饮料电商渠道主任郑思茹

  盛夏时节，又恰逢四年一度的世界杯高潮期，水饮品类刚好符合消费者的消暑需求，而可口可乐的世界杯定制产品及可口可乐近期推出的新品，更受到京东平台广大用户的欢迎。此次京东携手可口可乐开启首档“京东城市品牌日”大促，目的就是为了让华东地区的广大消费者和球迷朋友能够在激情的盛夏，用最实惠的价格，尽享可乐，畅爽生活。

  除了京东平台大力度的72小时的促销风暴外，本次“京东城市品牌日”还邀请上海及杭州的知名网红足球宝贝提前发起征集邀约，带领粉丝来到活动现场进行“沪杭双城点球大战“，让球迷朋友们在观看世界杯的同时，还能亲身体验全民足球带来的快乐。启动仪式当晚，“足球之夜 有你才‘队’”——京东x可口可乐城市品牌日冰爽美味狂欢派对也将在上海同步开启，为消费者带来一场别开生面的夏日冰爽体验。

  “京东城市品牌日“项目将成为京东华东区在2018年重点打造的营销产品，后续京东也将联合更多品牌投入区域定制化的营销项目，全面渗透各层级市场，逐步加强“城市品牌日”在广大用户心目中的认知，使用户能够持续记忆、持续传播和持续期待，因地制宜打造区域化特色的营销活动。