大麦全新活动IP“大麦超现场”首站将于4月29日至5月1日五一期间在成都东郊记忆正式亮相，作为集合戏剧、音乐LIVES、创意市集、科技互动为一体的多感官组合现场嘉年华，其新颖的组合现场形式在成都市民中制造了不少的期待。

　　近日，围绕大麦超现场进行的一系列市场营销活动接连开展。

　　首先，提出“我的超现实力场”这一概念，“超现实力场”的概念旨在表达，人们在按部就班的现实里，总会期待遇见一些超越现实的体验。

　　正是日常工作生活的平淡反复（现实），反观人们在看现场时候的激情与感动（超现实），发现人们若必定生存在现实之中，也同样希望可以有机会体验生活的“超现实”。有着这样力场般魔力的各类现场，每一个身处现场中的人都会收获多种感官的体验并沉浸其中。大麦作为推动现场生态发展的平台APP，希望将多种类型的现场演出带到每个人身边，让每个人都可以享受现场，沉浸其中，爱上现场的独特魅力。将现场文化打造为新的潮流文化符号。

　　相应的，大麦选择了四段具有反差感的人物故事，来诠释每个人心中不同的超现实力场。油腻的金链子大哥，在话剧现场哭的像个孩子；儒雅的古典文学男，在足球现场奋力呐喊；勤恳工作的柔弱女孩，在音乐现场热情pogo；被埋在学习作业中的孩子，在亲子剧场欢乐开怀。

　　面对现实，我们是一副面孔，但走进了超现实的世界，又能找到另一个自己，沉浸在现场的魔力中，发现激情与感动。

　　之后，4月19-20日连续两天，大麦超现场在成都做了一次现场演出的社会实验，将一场突发无预告的沉浸式演出空降到了成都市中心的街头，把城市变成了现场。演出在街头路人中悄然开始，将先锋话剧、街舞、音乐Lives连贯组合突然搬到大众眼前，各环节之间相互触发连贯演出，每个路人都变成了演出的一部分。演出阵容由孟京辉戏剧团队、热血街舞团Sinostage舞邦、虾米寻光计划TOP独立音乐人跨界组合，热烈的气氛吸引了现场近千市民的围观。

　　除此之外，大麦超现场还在线上做了一次与每个消费者的情绪链接。现实中，我们起床上班工作，起床上班工作，每天三点一线，日复一日，如果有机会做选择，你还会去过这样的生活吗？大麦这支“9?站台怎么走？”的H5便给了你这样的选择。

　　不论是成都街头的连贯演出，还是大麦超现场所倡导的理念，大麦的出发点都是希望将多种类型的现场演出带到每个人身边，让每个人都可以享受现场，沉浸其中，爱上现场的独特魅力。

　　五一期间大麦超现场在成都东郊记忆正式开启首站，届时诸多大牌演出团体将悉数亮相，从顶尖戏剧到创意市集再到音乐节，还有现场科技感十足的互动体验，如果期待获得多维度的假期快乐，可以去大麦超现场一探究竟。

   大麦，成立于2004年，是中国综合类现场娱乐票务营销平台，业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。2017年，大麦正式加入阿里大文娱板块，并成为阿里文娱现场娱乐事业群三大业务品牌之一，启用新的品牌形象及定位。

   大麦超现场是由大麦推出的全新活动IP，是集合戏剧、音乐节、创意市集、科技互动为一体的多感官嘉年华，并选择西南地区最具生活文化潮流代表的成都作为首站在2018年五一期间正式亮相，打造中国娱乐文化第四生态圈。